安博体育app官方网站-十二大手机厂商联手，为何敌不过一个微信？

“悄悄的我走了，正如我悄悄的来；我挥一挥衣袖，不带走一片云彩。”徐志摩的诗句完美地呈现了小程序的使用场景。无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载，六年前小程序横空出世，给中文互联网世界带来极大的冲击。

阿里巴巴、百度、华为、小米，无论是互联网大厂，还是智能手机厂商，都在密切关注小程序的影响并及时做出应对措施。阿里巴巴与百度的策略是跟进，沿着微信的路线发展自家小程序，以支付宝、淘宝、百度 App 等超级软件孵化生态。

而智能手机厂商，面临小程序的冲击，选择另起炉灶，打造属于自己的免安装应用体系。2018 年 3 月，华为、小米、OPPO、vivo 等十二大手机厂商汇聚一堂，共同成立快应用联盟。

所谓快应用，即基于手机硬件平台的新型应用形态，由快应用联盟制定研发接口、能力接入、开发者服务等标准，以平台化的生态模式对个人开发者与企业开发者全品类开放。

快应用本身与小程序一样，无须安装，即点即用，且具备传统 App 完整的应用体验。加上十二大手机厂商带来的巨大用户群体，理论上确实可以与微信小程序一较高下。

然而现实并非如此，小程序用户遍地皆是，买菜、购物、办公、游戏，几乎覆盖了所有常用生活场景。另一边，快应用却始终没能“征服”用户，月活用户加在一起还不到小程序十分之一。

“牢不可破”的联盟

小米快应用架构师蔡经伟曾经表示：“快应用联盟的核心是共建统一技术标准，为快应用开发者打造统一的技术平台。在这个原则下，各家厂商有自主权选择技术实现方案；快应用框架的技术实现，对于开发者是透明的，同一个快应用可以在联盟所有厂商的技术框架上无缝运行。”

换句话说，快应用主要为开发者服务，统一标准后不需要重复开发，实现一次开发，统一上传，多厂商无缝运行。可在用户这边，并不能感受快应用统一标准带来的好处。

举个简单的例子，微信小程序使用记录可以伴随账号保存，我们在手机上使用小程序，几分钟之后可以继续在电脑上找到。而快应用完全依附于硬件本身，存在不可转移性，使用记录与账号信息都无法保存并转移。

在开发者服务领域，快应用联盟确实打破界限，实现统一开发。可在用户体验领域，所有的快应用依然还是一个个孤岛。看上去十二大手机厂商组建的联盟，在实际使用中依然是华为快应用、小米快应用、vivo 快应用，各家手机厂商的快应用产品互不相通，彼此隔离。

因此，看起来快应用联盟有十几亿用户，与微信体量相差不大。实际上却无法形成合力，依然每一家独立地面对微信这个“庞然大物”。“牢不可破”的联盟只是表象，各自为战才是快应用的现实。

软件主导VS硬件主导

小程序与快应用这场对决，更像是小程序主动挑起，手机厂商们被迫应战。回到小程序刚刚发布的时候，手机厂商们刚刚击败“豌豆荚”“91 助手”等第三方应用市场，将系统自带应用市场发扬光大。

手机应用市场这门生意，可以获取流量，可以面向 App 开发者收取软件营收分成，还可以通过竞价排名等行为收取广告费。数据显示，截至 2021 年底，国内 App 总量达到 252 万款，应用商店分发总量达 21072 亿次。无论从哪个角度看，这门生意都稳赚不赔。

可国产手机厂商们只顾挣钱，不顾用户体验与产品。与 App Store 经常推荐新颖实用的 App 相比，安卓手机应用市场推荐的应用质量普遍不高，大部分都是花钱买的推荐位，而不是真正为用户考虑。

此外，安卓手机厂商旗下的应用市场并不会与用户沟通，掌握用户需求。比如用户常常遇到订票、寄快递等非常用需求，往往通过下载 App 解决，用完之后再删掉。再比如，手机应用占用空间越来越大，手机内部存储空间越来越小，各大应用市场也没有着手解决，反而放任这些软件变得愈发臃肿。

手机厂商管不了软件，自然给了小程序巨大的成长空间。打着用完即走的理念，迅速席卷整个互联网。到如今，支付宝小程序、百度小程序遍地开花，消费者都能接受内嵌在超级 App 中的免下载应用。

事实上，在小程序出现之前，谷歌主导的 PWA 也是基于 Chrome 浏览器这个超级应用。微信小程序、支付宝小程序、谷歌 PWA，本质上都是软件主导，以超级 App 为核心，顺带提供各类附加功能。微信、支付宝这类应用，非常注重用户停留时间，小程序可以留住用户，让用户耗费更多的时间在超级 App 中。

另一边，手机厂商主导的快应用联盟，本身就对自家应用市场产生威胁。微信、支付宝等软件厂商可以不考虑收益问题，毕竟流量与用户时间的提升可以让超级 App 赚得盆满钵满。华为、小米则不得不考虑，否则眼睁睁看着应用市场的流量被消耗，却无法带来更多营收。

为此，在快应用联盟成立后不久，各大手机厂商就在想方设法通过快应用挣钱。恶意广告、弹出式推荐，快应用开始以各种奇葩的形式出现在用户面前，口碑也急转直下。

体验赶走用户

快应用联盟刚刚成立的时候，谁也没想到有一天它会变成“流氓广告分发器”。

在一个再平常不过的下午，小黑像往常一样打开微博，突然跳出一个广告，还没等小黑反应过来，手机就直接跳到另一个页面。以前，手机在打开另一款软件的时候系统还会提醒，获得允许之后才会跳转。可这次出现的应用小黑压根没有下载。等小黑打开后台检查，才发现这是一款快应用，以弹窗的形式突然出现。

众所周知，微信小程序的入口很多，微信首页下拉菜单、发现栏、小程序码、公众号菜单栏等等，用户可以通过各种方法进入。相比之下，快应用的入口不仅多，更让人始料不及。

如果说小程序是无须下载，用完即走，那么很多快应用的存在已经超出用户本身的需要，或者说它们的存在严重干扰了用户正常使用。在知乎、百度知道等问答社区，很多用户都在咨询关闭华为、小米快应用的方法，在这些用户心中，快应用与当年 PC 时代的弹出式广告一样，都属于系统毒瘤。

快应用的服务框架集成进各大手机厂商的系统中，原本这是快应用的优势，可惜却被当成广告商的后门，成为不折不扣的广告启动器。

如今的快应用，早已没有与小程序一较高下的雄心，各大手机厂商几乎放弃了这项业务，任其自生自灭。曾经名头响亮的快应用联盟，已经是昨日黄花，成为小程序前进路上的垫脚石。

图源：pixabay、谷歌、知乎

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