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安博体育app官方网站-iPhone难卖,被欧洲反垄断的服务业务也难赚钱了,苹果的日子艰难

10/03/2024 12:28:14

苹果公布了今年二季度的业绩,业绩显示整体营收仅增长2%,而曾经作为业绩发动机的服务业务增速也在大幅放缓,苹果的苦日子也来了。

iPhone难卖,被欧洲反垄断的服务业务也难赚钱了,苹果的日子艰难

据苹果公布的业绩显示,二季度服务业务依然是增长最快的业务,同比增速达到12%,比整体营收的增速高了6倍,但是这已比之前数个季度两成以上的增速显著放缓,服务业务的增速放缓导致该季度的利润低于预期。

苹果已将服务业务作为它的业绩增长发动机,通过收取通道费和抽成,苹果赚取了丰厚的利润,用户从App Store购买APP不仅购买APP要付费,选购APP内服务付出的费用还要给苹果抽取三成佣金,这也导致诸多互联网企业在App Store上提供的服务比安卓手机贵三成。

苹果的抽成机制如今已面临变局,欧洲连续对它进行反垄断调查,苹果都选择交罚款了事,但是荷兰却强硬要求苹果改变这种收费模式,在苹果不遵从的情况下,荷兰连续每周罚款500万欧元,最终迫使苹果同意接受侧载以及第三方支付,降低了抽成,此举引发连锁反应可能是导致它的服务业务收入增速放缓的原因。

在服务业务受创后,苹果建立的硬件围墙也将被打破,苹果长期以来坚持自己的硬件接口,其中技术落后的lighting接口尤为受到关注,该接口的数据传输速率和充电功率都低于type-C接口,但是苹果一直不同意采用type-C接口,类似举措可以迫使用户购买了iPhone后为确保兼容性就得买苹果全家桶,如今欧洲和中国都已强硬要求苹果采用type-C接口,苹果的硬件生态可能也将因此受挫。

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在服务业务增长较快的情况下,整体营收的增速却相对较低,似乎也印证苹果的iPhone如今已经难难卖了。分析机构给出的数据显示二季度iPhone的销量增长了3.3%,Mac在M系处理器的带动下也取得了增长,再加上服务业务的增长,按道理来说业绩增速应该较快,然而实际却不是,那就只能说明iPhone的跌价速度太快了。

今年的618期间诸多第三方商家都对iPhone13降价超千元促销,随即iPhone的销量猛增,4月份在某电商平台只销售了29万部iPhone13,5月份增加到84万部,6月份进一步增加到近150万部,可见它降价有力促进了iPhone的销售。

但是从苹果公布的业绩可以看到,iPhone的大降价最终导致销量增速超过了营收增速,甚至还有服务业务增速较高的情况,营收增长却慢得太多,这就意味着苹果在降价幅度实在是太大了,这也说明iPhone13在二季度的销售其实并不乐观,主要是靠降价拉动。

近期苹果再次对iPhone13、iPhone12降价促销,这是苹果首次官方参与降价促销,外媒因此认为苹果这是为了清理iPhone13、iPhone12的库存,苹果CEO库克迅速出面否认,然而二季度的业绩恰恰说明iPhone的销售并不乐观,存在库存在所难免,降价清理库存所言非虚。

苹果的业绩放缓其实也与当下全球经济大环境相关,由于疫情的影响,今年以来全球市场的手机销量显著下滑,中国三大手机品牌跌幅达到两位数,苹果由于在高端市场的影响力受到的影响较小,但是它也不得不大举降价而影响了营收。

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